Статья Елены Юрьевой "Метафоричный язык слоганов"
Метафоричный язык слоганов
Автор: Елена Юрьева, к.с.н.,
генеральный директор Центра Коммуникационных Стратегий
и Центра подготовки менеджеров PR,
декан факультета PR и рекламы
Высших литературных курсов им. Бунина
тел. для контактов: 8 985 762 21 73
Аннотация:
В статье анализируются метафоры и метафорические тропы, широко используемые как самый эффективный и перспективный языковой материал для создания текстов слоганов. Это связано с тем, что сверхобразность и сверхэмоциональность в ущерб реальности дает конкретные результаты рекламодателям для стимулирования продаж. Общеупотребительная и принятая в языкознании классификация метафор находит свое отражение и при работе с текстами слоганов. Приемы применения метафор и метафорических тропов, а также их включение в слоганотексты анализируются и иллюстрируются конкретными прикладными примерами слоганов, присутствующими на российском информационном поле и активно воздействующими на каждого потребителя.
Ключевые слова: метафора в слоганах; метафоричные тропы в слоганах; метафоричность слоганотекстов; языковая креативность в форме метафор в слоганах; метафоричность как широко распространенный прием работы с текстами слоганов; метафоры в слоганах как эффективный способ усиления влияния на потребителя.
Как можно продать сегодня что-либо с помощью честного слогана без какого-либо преувеличения или привнесения сверхэмоциональности, пусть это даже противоречит здравому смыслу и не имеет отношения к достоверности? Для хороших продаж все должно быть только сверх-, гипер-, мега-, ведь скучно говорить о соответствии реальной цены оптимальному качеству товара. Поэтому на информационно-рекламном российском рынке «кричат и побеждают» те слоганы, в текстах которых смысловая метафоричность текстов или метафоры как языковой инструмент искусственно повышают градус высказываний, доводя его часто до невиданных рационально-эмоциональных размеров. Привнесение метафоричности в слоганы делает язык слоганотекстов фигуральным, иносказательным, образным и самое главное для рекламодателей, - привлекательным и завлекательным. А это значит, что для гарантированного усиления воздействия слоганотекста на потребителя метафоры массово внедряются в слоганы повсеместно!
«Metaphero» с греческого обозначает «переношу», «перенесение», а метафора словарями определяется как языковой прием работы со словом, основанный на употреблении лексики или образов в переносном значении. Языковая функциональность метафор – в усилении образности и выразительности речи, а применяют метод языковой метафоричности для усиления воздействия на человека, которому адресовано слово. Метафоры уже давно вышли за пределы использования только в литературно-поэтическом жанре и стали широко распространенным общеязыковым и социокультурным явлением. Метафора – универсальный междисциплинарный феномен. Психологи определяют метафору как способ создания мира воображаемого, мифологического и символического. Философы рассматривают метафору как значимую часть мифотворческого сознания. Аналитики обозначают метафору как возможность и инструмент определения и изучения одного путем обращения к образу другого. Социологи рассматривают метафору как возможность применения описательной фразы термина к явлению, к которому она буквально не применима. И это явление рождает новые отношения и новые механизмы объяснений. Литературоведы расценивают метафору как вид тропа, в основе которого лежат ассоциации по сходству или по аналогии. А языковеды отмечают то, что метафоры, как и другие метафорические тропы, от явления поэтического стиля перешли в разряд общеязыкового универсального механизма, способствующего повышению качества вербальных коммуникаций и процессу развития национального языка.
По версии «Большого энциклопедического словаря», «метафора – это троп, переносящий свойства одного предмета (явления) на другой на основании признака, общего или сходного для обоих сопоставляемых членов («говор волн», «бронза мускулов»)». И отталкиваясь от этого определения, кратко можно сказать, что метафоры – это случаи употребления слова или выражения в переносном смысле. Метафора – один из наиболее распространенных тропов, так как сходство между предметами или явлениями может быть основано на самых разных характеристиках. Метафора самая простая, по мнению составителей Словаря лингвистических терминов, «построена на сближении предметов или явлений по одному какому-либо общему у них признаку».
Метафорический метод работы с языком не мог пройти незамеченным для создателей всех современных рекламных текстов, так как это - крайне эффективный языковой инструмент, способствующий привлечению повышенного внимания к сути высказывания. Поэтому метафоры и нашли свое применение в слоганотворчестве, а использование техники метафоричности стало обязательным в процессе слоганотворения. Какой же слоган, призванный вползать в душу потребителя, может быть без усиленной образности и преувеличений? И метафоричные новообразования или клише в слоганах о превосходстве продукта или услуги повсеместно предлагаются потребителям. Так вербально и самодеятельно рождаются разнообразные лидеры, самопровозглашаются продукты № 1 в своей товарной группе, эксперты клянутся в том, что только у них все лучше, качественнее, надежнее, дешевле…
Чем больше креативности задействуют создатели слоганов, тем больше требуется потребителям языковых витиеватостей и замысловатостей в форме метафор в перспективе. К примеру, есть импортная шоколадка, состав которой якобы меняется. День за днем производители нам должны продавать и наращивать продажи, а мы – бесконечно покупать и лопать эти шоколадки. И слоганы своей метафоричностью и креативностью обслуживают процесс стимулирования шоколадных продаж.
Новый Сникерс с семечками. Тьфу на голод!
В слогане весело и метафорично словесно имитируется, с одной стороны, процесс плевания нововведенным компонентом - семечками, а с другой, - подразумевается версия идиомы «плюем на голод», что говорит о повышенной шоколадно-семечковой питательности продукта.
Lambi. На вершине мягкости.
Мягкий, беленький и просто игрушечный ягненок взгромождается на гору из мягчайшей туалетной бумаги и комфортно чувствует себя только на ее туалетно-бумажной вершине.
Сегодня, когда слоган просто информирует о чем-то, нам – потребителям - отсутствие эмоциональности и образности в слоганофразе уже кажется скучным, не притягивает внимания и не запоминается. Например, есть лекарство, о действии которого мы можем рассказать просто и доступно. Но технично за счет метафоричности и образного обращения в слогане к уничтожаемым лекарством микробам послание потребителям чудесным образом превращается в живую картинку:
Микробы, увидите Имудон – бегите!
Или такой олимпийский слоган, который своей метафоричностью вдохновляет, мобилизует и вызывает чувство гордости у россиян:
Жаркие, зимние, наши. Олимпийские игры в Сочи 2014 г.
Исследования эффективности слоганотекстов показывают, что потребители воспринимают информацию гораздо лучше, когда текстовая формула в слоганах выглядит комплексно: информативность + метафоричность. И когда это не жесткая информация, рационально и прямолинейно внедряемая, а мягкое информирование, облегченное употреблением креативной метафоры или метафорического тропа.
Эксидрин. Не оставайся с мигренью один на один.
Синуфорте – сокрушительное средство против гайморита.
Поручите Strepsils лечение болей в горле.
Тизин. Эксперт в лечении насморка.
По такому универсальному принципу созданы многие тексты слоганов, но не зря приведены примеры слоганов из фармакологической отрасли. Именно в фармакологии сегодня мы наблюдаем наиболее жесткую конкуренцию среди производителей лекарств. Поэтому текстовики в воздействии на потребителя и наступают по всем фронтам - рациональному и эмоциональному.
Метафора может быть выражена отдельным словом или выражением. Приведем примеры слоганов со словом-метафорой.
За нами не заржавеет! Возместим быстро! РЕСО Гарантия.
«Не заржавеет» – это сленговая фраза, обозначающая быстрый возврат чего-либо. Что и следует делать добросовестным страховщикам.
Ничто так не украшает человека, как Филион.
В данном слогане «украшает» человека-покупателя торговый центр.
Или рассмотрим примеры слоганотекстов с метафоричными выражениями.
У нас буйство зелени в любое время года. Азбука вкуса.
В слогане под «буйством зелени» содержится ссылка на все зеленые и свежие продукты, а при более изощренном воображении – буйно колосится в магазине зелень как деньги.
Стальные двери Torex. Всегда приятные открытия.
Метафорическая игра слов с «приятными открытиями» дверей в прямом и переносном смысле обращают на себя внимание.
Метафоры – слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе сходства предметов или явлений. И как мощное языковое средство хорошая метафора всегда привносит в слоганы креативность и индивидуализацию.
Выход из интересного положения. Мортон. Квартиры на все случаи жизни.
Тут же приходит в голову мысль о грядущем пополнении в семействе и острой необходимости в связи с этим в расширении жилплощади.
Забери счастье домой! Программа усыновления детей.
Усыновленные дети как воплощенное счастье и олицетворение будущей счастливой жизни семьи – удачная метафора, если не смотреть на слоган иронично.
Инвестиции в счастье. Покупки с Кирой Альтман на РБК.
А в этом слогане воспето потребительское счастье бесконечно приобретать все, что видишь, и бесконечный шопинг как образ счастливой жизни.
На основе анализа языковых теоретических первоисточников вырисовываются общие подходы к созданию единого классификатора метафор. И создание текстов слоганов как популярного языкового жанра с использованием метафор также интуитивно опирается на использование аналогичного языкового классификатора: метафоры в слоганах могут быть основаны на сходстве или контрасте явлений или образов, на аналогиях, на ассоциациях и других признаках или характеристиках. Рассмотрим примеры таких классификационных совпадений при работе с метафорами в практике создания текстов слоганов.
1.Метафоры в слоганах по ассоциации
Мы привезли Вам весну! OBI.
Весна приходит с Raffaello.
Вернули Крым. Вернем и Москву без пробок! Сайт probok.net.
Ваш новый сосед Альфа-Банк.
2.Метафоры в слоганах по аналогии
Мы дарим новогодний декабрь! Золотой Вавилон.
Делитесь любовью. Мегафон.
Сделан из стали и в любимых цветах. Gilette.
Плюс Банк. Будь в плюсе!
Банк Открытие. В жизни всегда есть место открытию.
3.Метафорическое иносказание в слоганах
Стань монстром общения. Билайн. Живи на яркой стороне.
Низкие цены приближаются! Media Markt.
Перекресток. Свежесыр.
Российское мясо ждет! Сетунь.
4.Метафоры в слоганах на основе сходства с каким-либо понятием
Mulinex. Настройся на легкость.
Когда они растут на глазах. Инвестторгбанк.
Я сам смарт, но он умнее. Ноу Хау. Магазин цифровой электроники.
5.Метафора в слоганах на основе сходства по контрасту
Фруктовый сад. Пейте фрукты.
Метро растет! Метрострой.
Карусель. Рады радовать.
6.Перенос в метафоре в тексте слогана с прямого значения на косвенное...
Железное правило здоровья. Соковыжималки Bork.
К стандартной метафоре «железное здоровье» мы привыкли, а вот метафоричный вариант «железного правила здоровья» - это что-то новенькое.
Лада Калина. Железное качество.
В слогане дано метафоричное определение степени качества российских автомобилей. И это качество имиджеемко характеризуется как железное. Проблема слогана в том, что простонародное и ироничное название отечественных авто – «железо».
Пока банки не лопнули, купи квартиру… Мортон.
И в качестве видеоряда изображена стеклянная банка, которая в любой момент может лопнуть. Метафора о лопающихся банках, к сожалению, весьма реалистична.
Стальной характер и поддержка болельщиков – это залог победы! Gilette.
Создатели слогана метафорой подчеркивают высокое качество бритв, изготовленных из стали.
7.Метафора в слоганах на основе сближения предметов по какому-то общему признаку или понятию…
Группа фабрик «Много мебели». Везет кому-то!
Надпись на грузовом автомобиле по доставке мебели, который везет то, с чем очень повезет покупателям мебели.
Дил-Банк. Весной банкиры тоже люди.
СКлеНОВЫМ годом! Донстрой. Кленовый Дом.
К метафорам приближены и метафорические тропы, которые также находят свое отражение при работе с языком в процессе создания слоганотекстов. Это аллегории, гиперболы, сравнения, олицетворения, метонимии, являющиеся идеальным языковым инструментом для повышения эмоциональности и привлечения внимания потребителя к слову и тексту слогана.
Аллегория как метафорический троп в слоганотекстах
Аллегория – традиционное и яркое средство усиления поэтической выразительности. Разновидность метафорических тропов, в которых конкретное изображение предмета или явления действительности заменяет абстрактное понятие или мысль. Зеленая ветвь – изображение мира, молот – аллегория труда…
Пьянство за рулем убивает. Рано или поздно. Всегда!
Хороший рассол Гутен Морген. Соберись!
Мы предлагаем Вам руку и сердце! Стань акционером! Клиентская программа Арбат Престиж.
Гиперболы как метафорический троп в слоганах
Гиперболизацией как возможностью преувеличить или преуменьшить количество или качество предмета или явления создатели текстов слоганов пользуются интенсивно, но преимущественно в сторону безграничного преувеличения информации. Антиэффект при переборе гипербол или гиперболизации смысла – закономерно возникающее чувство недоверия к слоганам у потребителей.
Сверхспособности. Сверхвозможности. Nissan X Trail.
ЭКТО от Лукойл. Чистая энергия.
Timotei Pion. Сила природы для роскошного объема Ваших волос.
МегаФон. Связь в полную силу.
Пропосол Спрей. Добрый рой здоровья.
Группа компаний «Регион». Знаем рынок, понимаем каждого!
Метафоричные сравнения в текстах слоганов
Наш язык оживляется и обогащается таким метафорическим тропом, как сравнение. Сравнения в слоганах также актуальны и популярны, в работе с текстами слоганов они активно используются, так как дают возможность сопоставить два образа, предмета или явления и тем самым создать уникальный и креативный образ компании или товара.
EWT - шаг в лето.
Банк Траст. Кредит – время возможностей.
Арбат Престиж. Красота без жертв.
ЕВРОСОБА. Надежна, как швейцарский банк.
Крокус Сити Молл. Шоппинг как искусство.
Ключевой выбор! Ипотечные кредиты Сбербанка России.
Олицетворения как «оживляемая» метафора в слоганах
Олицетворение – это метафорический прием перенесения свойств человека на неодушевленные предметы или явления и как способ уподобления предметов живому существу. Олицетворение чрезвычайно эффективно при создании текстов слоганов, так как помогает создать яркий и запоминающийся образ предметов и продуктов, которые активно живут и действуют.
БАОН. Одежда с характером.
Tikkurila. Умные краски.
ИнПро. Интеллектуальные продукты для офиса.
Каталог Quelle. К Вам идет то, что Вам идет.
Big Bon приходит во время еды.
Шины Кама. Нам нет преград.
Метонимия как метафорический троп в текстах слоганов
Метонимия понимается как языковой прием употребления слов в переносном значении на основе логичной внешней или внутренней связи между предметами или явлениями на основании смежности. Использование языкового принципа смежности явлений для языкового разнообразия слоганотекстов и при решении задачи по усилению воздействия текста слогана на потребителя коммерческой информации количественно множится.
Обслуживание на высоте. Ресторан аэропорта «Домодедово».
Зебра главнее всех лошадей. Сбрось скорость на переходе. Программа повышения безопасности пешеходов МВД России и Русской Страховой Компании.
Пейте фрукты. Сок «Фруктовый сад».
Коммерсантъ Weekend. Пособие по выходным.
Вся гамма скидок. До 30% на отделочные материалы. OBI.
Как правило, мы как потребители информации приветствуем креативный подход при работе со словом в процессе моделирования слоганов, поэтому рекламодатель платит деньги именно за эксклюзивность и уникальность их текстов. Но иногда при работе со словом наблюдается использование и так называемых лексических метафор, которые в языкознании называют мертвыми, окаменевшими или стертыми. Это слова или выражения, в которых метафоричный первоначальный перенос практически окончательно стерт и уже не воспринимается как метафора. И это те языковые метафоричные стереотипы, которые замечательно применяют халтурщики от языка. В слоганотекстах, к сожалению, также очень часто «работают» такие устойчивые словесные метафорические обороты.
Magne B6 Forte. Секрет железных нервов.
OBI. Сделаем вместе.
С LG это все возможно.
РБК. С нами зарабатывают миллионы.
Мы рады быть рядом! Coral Travel.
Всегда свежее. Всегда рядом. Мясницкий ряд.
Делать вместе, железные нервы, зарабатывать миллионы, быть всегда рядом… Все эти метафоричные словесные штампы находят свое применение и в текстах слоганов.
В то же время афоризмы, устойчивые выражения, идиомы, идиоматические обороты, поговорки, приговорки всегда несут в себе закодированную и увековеченную в слове метафору. Их применение свидетельствует о языковой культуре говорящего и пишущего. И как же не использовать такой плодотворный языковой источник для качественного улучшения текстов слоганов!
Все лучшее из пекарни Seven Days под рукой.
«Живая вода» - так мы называем минералку.
Визин. Только ясный взгляд.
Крым и Россия вместе навсегда. Граффити на брандмауэре на Таганской площади.
Сортируй мусор. Подари вещам вторую жизнь! Сайт mymcf.ru. При поддержке Правительства Москвы.
«Все лучшее», «под рукой», «живая вода», «ясный взгляд», «вместе навсегда», «подарить вещам вторую жизнь» - классические устойчивые словесные обороты и идиомы, они же метафоры, используемые в активной речи и во всех текстах, в том числе и в слоганотекстах.
По Ожегову, «символическая, романтическая метафора» всегда присутствовала в искусстве, живописи и в кино (в «Толковом словаре» Ожегова приводится пример символической метафоры - гоголевской птицы-тройки), являясь понятным в обществе языком, иногда и эзоповым, как в советские времена. Под такой метафорой подразумевается знакомый публике образ, возникающий как реакция на словесное высказывание. Слоганы с символическими метафорами мы также наблюдаем на информационном пространстве.
Стань контрактником. Страна нуждается в тебе, защитник!
Мал золотник, да вонюч!
Мир, труд, фитнес!
Не поем, так понадкусываю! Еду спасает отношение. Не будь редиской. Фуд Бэнк Рус.
Метафора – один из основных способов познания мира. А с учетом того, что тело человека – главный источник общечеловеческого опыта, телесная метафора играет роль отсылки к знакомому и хорошо всем известному: рукой подать, не видеть дальше своего носа.
Ксимелин Экстра. Экстренная помощь при течении из носа.
Лучший подарок для любимых улыбок. Oral B.
Рафаэлло. Донесет Ваши чувства.
Фитомуцил. Кишечник работает, как часы.
В языкознании из метафор телесных выделяют такой языковой формат, как метафоры гендерные или сексуальные, которые основываются на традиционных представлениях о женском и мужском. Повышенная сексуальность или сексуально ориентированная метафоричность при создании слоганотекстов – самый широко распространенный, простой и в то же время самый эффективный прием для повышения воздействия слова в рекламе и в слогане. И такие метафоры в слоганах бывают как вербальные, так и визуальные, а чаще всего метафорический удар потребителю наносят одновременно и по всем фронтам.
Хаггис. Нежный, как мамино прикосновение.
Ласковый майонез «Ласка Фернандель».
Как устоять при такой откровенной манипуляции нежностью и лаской?
Служба по контракту. Россия тебя зовет!
Классика милитаристского жанра и гендерно-женского символа – зовущая и мобилизующая Россия как Родина-мать.
Военная ипотека. Возможности поражают. Мортон.
Это пример слогана с повышенной сексуальности в финансовой сфере. И метафорическая иллюстрация к слогану, визуально объясняющая суть «возможностей», - полуголая грудастая девушка в военной фуражке и с огромным ключом наперевес как с гитарой.
Новогодняя ночь с Баррином в Хамовниках. Донстрой. Barrin House.
Если не дочитать информацию до конца и узнать название жилого комплекса, слоган выглядит как откровенное предложение услуг сексуального характера.
Иногда повышенная метафоричность в текстах является, видимо, самоцелью для создателей слоганов. И за вычурной метафоричной лексикой невозможно понять смысл послания и обнаружить источник рекламного вдохновения.
От порога до края земли. Спортмастер.
На слух такая цветистая фраза слогана воспринимается как реклама чего угодно, но только не магазина спортивной одежды.
Любите весну! Донстрой.
Мы привезли Вам весну! OBI.
Весна приходит с Rafaello.
Такое сезонное промотирование в слоганах весенних коллекций от девелоперской компании, торгового центра, конфетного бренда строится только на абстрактных эмоциональных метафорах о предчувствии грядущей весны, не имеющих отношения к конкретному рекламодателю.
Деда Мороза нет, а скидки – есть! Донстрой. Долина Сетунь.
Новогодняя промоакция, призванная подстегнуть продажи зимой 2014 г., опирается на отрицание новогоднего символа! Но веселье в том, что в смысл слогана на бегу и на лету не вдумываешься, отмечая глазом и ухом только кодовую фразу «Дед Мороз».
Метафоричность в тексте слоганов – это эффективный вербальный инструмент, позволяющий красиво словесно упаковать практически всегда приукрашенную или ложную информацию о продукте или услуге, так как в слоганотекстах все многократно преувеличено. И поэтому такой эффект, когда за метафорами прячется отсутствие содержания или в лучшем случае – скрыта полуправда, максимально востребован при подготовке слоганотекстов.
Якобс Монарх. Богатый вкус, знаменитый аромат!
Клинский. Вкус превыше всего!
Всегда только супервкусы у предлагаемых нам кофе и колбасных изделий.
Савушкин. Всегда из свежего молока.
Избранное от Дымова. Только на натуральном молоке.
В «молочных» слоганах абсолютно традиционны и поэтому нормальны ссылки на молоко – обязательно свежее и натуральное, - при производстве молочных продуктов и колбас. И хотя мы все понимаем, что это уловки № % 5 от ушлых маркетологов, но как без такого преувеличенного восторга текстовиков подцепить потребителя на крючок и через восхищение красивой метафоричной фразой заставить нас покупать?
Метафоры в слоганах и метафоричный язык, уместно употребляемые, безусловно, только украшают слоганотексты. Как потребители мы не ждем горькой или даже сладкой полуправды из мира потребления, так и хочется сказать – злоупотребления. И все же метафора ради метафоры да и еще с психологически отрицательным двойным смыслом – это уже слишком. Проиллюстрирую свое высказывание излишне метафорично «говорящими», на мой взгляд, слоганами из этой категории.
Energizer Maximum. Работает до 80% больше.
Почему «работа» батареек оценивается такой цифрой и больше чего или кого?
Россия живет дорогами! РЖД.
Такой слоган РЖД проникновенно озвучивает известный режиссер Меньшов зимой 2014 г. Метафора хороша, но мы все знаем о состоянии дорог в России и исторической анекдотичной фразе об основных российских бедах - дорогах и дураках…
Миру – мир, Вам – пломбир! Чистая линия.
В слогане метафорично откопирована идиллическая капиталистическая и псевдодемократическая картинка, да и еще просматривается ссылка на советский лозунг, что не совпадает с пониманием предмета разговора целевой аудитории мороженого.
О метафоре как о мировосприятии и как о способе метафорического мышления говорит определение, данное составителями «Энциклопедии эпистемологии и философии науки»: «Метафора… - центральный троп языка, комплексная образно-семантическая структура, представляющая особый способ познания, осуществляемый посредством генерации образов, возникающих в результате взаимодействия двух разноплановых смыслов. Интерес к М. возник в рамках лингвистического поворота в философии, вследствие чего проблема М. и ее эпистемологических возможностей стала одной из важнейших тем лингвистической философии последних десятилетий 20 в. В результате было пересмотрено существовавшее со времен античности отношение к М. как к языковому явлению; она стала трактоваться как особая форма мысли» (М. Блэк, А. Ричарде). Перефразируя известную максиму, можно с натяжкой сказать: «Мы мыслим метафорически, значит, мы – существуем». Используя стремление современного человека к нестандартности мышления и неординарности высказываний, рекламодатели и слогановладельцы используют метафоры как словесное оружие, закладывая в слоганы квинтэссенцию своей идеологии для культивирования «правильного», по их мнению, образа жизни человека в обществе потребления. Как нам встречно научиться расшифровывать метафоры в слоганах в ответ на то, что рекламодатели искусно вползают в душу с помощью креативной лексики в слоганотекстах? В наших взаимоотношениях это все-таки должна быть оптимистическая история про то, как они - нас, а мы – их… И как нам не покупаться на искусственные восторги в форме метафор в слоганотекстах, восхищаться мастерским метафоричным словом, но при этом всю коммерческую информацию излишне рекламного свойства в слогане делить на 10 и более?
«Журналистика – это игра в слова на жизненном поле. Кажется, главное, - насколько журналисту удается завлечь и увлечь читателя… На самом деле это куда более многозначная игра. От того, какие слова будут найдены и как расставлены, зависит, что читатель поймет про эту жизнь, а может быть, в конечном счете станет и сама эта жизнь иной…» (Александр Пумпянский. Красное и Желтое. Пресса от истмата до компромата. М.: Зебра Е, 2013). В книге автор рассказывает о том, как устроено популярное словотворчество и, главное, как противостоять натиску агитпропа, анализируя властный ресурс и его информационно-пропагандистское влияние на сознание народных масс. А как оценить воздействие массмедийной культуры, к которой относится рекламная информация и слоганотексты, на становление русского человека и, главное, будущего россиянина и роль метафоричности как сверхэффективного инструмента и даже оружия для формирования тотально потребительского сознания? Практически вся рекламная лексика, в том числе и язык слоганотекстов, строится на сплошных преувеличениях. Кто в полном разуме в современном обществе потребителей рискнет сказать голую правду или просто дать честную информацию о своем продвигаемом товаре? И призыв к ответственности при работе с метафорическим сознанием и со словом, которое, как хорошо известно, не воробей, - вылетит - не поймаешь, необходимо адресовать современным копирайтерам и текстовикам, наполняющим общероссийское информационное пространство метафоричными слоганотекстами. Социальная экология и элементарная защита прав потребителя должна предусматривать какие-то границы или социальную ответственность рекламодателей за слоганы, являющиеся публичной и массово распространяемой информацией.
Реклама – прямо в мозг! Такой прямолинейный метафоричный, но чрезвычайно правдивый слоган, адресованный потенциальным рекламодателям и всем проезжающим мимо, был размещен на рекламном щите от безымянного агентства на Горьковском шоссе весной 2014 г.
